«Cuando un servicio es gratuito, tú eres el producto». Seguramente habrán escuchado esta frase en más de una ocasión, y no podría ser más cierta.
Grandes empresas como Meta, Google o Amazon han acumulado enormes ganancias comercializando con nuestros datos personales, obtenidos a partir de nuestra interacción en sus plataformas.
Conscientes del enorme valor que representan los datos personales, Brasil lanzó en 2025 el primer programa nacional que permite a sus ciudadanos gestionar, controlar y monetizar sus datos personales mediante carteras digitales. La iniciativa no es nueva. En 2019, el gobernador de California, Gavin Newsom, planteó la misma idea, si bien no llegó a materializarse.
La iniciativa brasileña, conocida como dWallet (o «cartera de datos»), es interesante porque otorga al titular de los datos personales el poder de monetizarlos a través de «cuentas de ahorro de datos», esto es, repositorios digitales donde los ciudadanos pueden almacenar la información generada por sus actividades cotidianas (consumo, finanzas, etc.). Cada persona decide qué datos compartir, con quién, para qué fines y bajo qué condiciones. Las empresas interesadas (por ejemplo, instituciones financieras) pueden hacer ofertas económicas por acceder a esos datos; si el usuario acepta, el pago se transfiere directamente a su cartera digital, con la opción de retirarlo a una cuenta bancaria convencional.
La implementación de este programa está a cargo de Dataprev, una empresa pública vinculada al Ministerio de Gestión e Innovación en los Servicios Públicos (MGI), con la colaboración de la firma californiana Drumwave, especializada en el desarrollo de aplicaciones, herramientas y algoritmos para la evaluación, valoración, control de propiedad y monetización de datos.
Por el momento está en fase de pruebas. La prueba inicial se centró en un grupo reducido de brasileños, empezando con el uso de datos en contratos de préstamos y créditos, donde las instituciones financieras pueden remunerar a los usuarios por compartir información específica que mejore la evaluación crediticia u otros servicios.
Conclusión
Esta iniciativa pretende corregir el desequilibrio histórico de la economía digital, estableciendo un mecanismo innovador de «renta mínima digital» basado en la comercialización voluntaria y controlada de los datos personales por sus titulares.
El problema es que, al incentivar la comercialización de datos personales —incluidos los sensibles—, las personas más necesitadas, y por tanto más vulnerables, pueden acabar vendiendo su privacidad por unas pocas monedas, o lo que es peor, facilitar nuevas formas de vigilancia.
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