La consultora UVE GROUP e IPMARK, la plataforma digital especializada en marketing, publicidad, comunicación comercial y tendencias digitales, han lanzado Pulse IA 2025.
Se trata de un estudio de investigación estratégica para tomar el pulso real a la adopción de la IA entre empresas con presencia en España.
El objetivo es saber qué se está haciendo, qué funciona y qué frena a la implantación de la IA en las empresas, y es que solo el 11,40 % de las compañías de más de 10 empleados declaran usar alguna tecnología de IA. Este dato revela que, pese al entusiasmo directivo (el 75 % de los altos ejecutivos lo considera prioridad estratégica), la implantación operativa sigue siendo minoritaria.
El estudio, que está en fase de recogida de datos hasta finales de 2025, segmentará los resultados por:
- Sectores (finanzas, gran consumo, retail, tecnología, industria, turismo, salud, etc.)
- Tamaño de empresa y orientación B2B/B2C.
- Nivel de digitalización.
- Modelo de equipo (in-house, agencia o híbrido)
- Madurez por función empresarial.
Los cinco grandes ejes del análisis son:
- Madurez y adopción real de la IA: nivel de uso por función (marketing, comunicación, experiencia de cliente, ventas, eCommerce, data/IT, operaciones) y por sector/tamaño.
- Casos de uso de la IA que ya crean valor: productividad, calidad, velocidad de entrega, personalización, atención al cliente (chat/FAQ/assistants), búsqueda conversacional y GEO (Generative Experience Optimization), automatización de campañas y reporting.
- Organización y talento: liderazgo, roles, relación con agencias/partners, formación, upskilling/reskilling y atracción de perfiles escasos.
- Gobernanza y cumplimiento: políticas, AI Act, privacidad por diseño, validación humana, estándares ISO aplicables y métricas de impacto.
- Brecha y prioridades: frenos (datos, cultura, regulación, ROI) y palancas (fuente única de verdad, plantillas de trabajo, circuitos de validación, KPIs compartidos).
Los participantes recibirán el informe completo de resultados, ofreciéndoles datos, comparativas y aprendizajes que podrán aplicar en sus respectivas organizaciones.
Si quieren participar en el estudio, deben completar y enviar el formulario que dejo enlazado aquí. Los responsables garantizan la confidencialidad de la información y un tratamiento ético. Pueden consultar la política de privacidad aplicable haciendo clic aquí.
No se pierda nuestro podcast sobre el artículo
