Crear una empresa es relativamente sencillo, pero conseguir que tenga éxito y se consolide no lo es tanto. No basta con tener una buena idea, hay que ser constantes, esforzarse por mejorar cada día, saber evolucionar y superar las dificultades que vayan surgiendo. También, hay que entender que no todo el mundo vale para ser «emprendedor».
No hay fórmulas mágicas para que una empresa triunfe. Tener un buen producto u ofrecer un buen servicio es, por descontado, esencial, pero también lo es saber rodearse de un buen equipo, que crea en el proyecto y se involucre al máximo. La formación constante del personal y la búsqueda de talento son, igualmente, vitales para el futuro de la empresa.
El nombre comercial
Lo primero que uno hace cuando decide constituir una empresa es elegir la «denominación social», que puede o no coincidir con el «nombre comercial». Elegir un nombre y un logotipo para crear una marca propia puede parecer una tarea sencilla, pero no lo es. En los negocios online, la elección del nombre comercial suele venir condicionada a que el dominio que se corresponde con dicho nombre esté libre, y no siempre lo está.
El logotipo
Acertar con el logotipo también es importante. En su diseño, hay que cuidar las formas y elegir convenientemente los colores y las tipografías. Los expertos recomiendan no usar más de tres colores, emplear tipografías sencillas y evitar formas difíciles de reproducir. Además, hemos de procurar que el logotipo sea atemporal, si bien todos evolucionan para adaptarse a los tiempos.
Definido el nombre comercial y el logotipo, podemos construir la imagen de marca de la empresa, y a partir de ahí la «identidad corporativa».
Jeff Bezos, para quien no lo sepa el fundador de Amazon, pronunció la siguiente frase: «La identidad de la marca es lo que las personas dicen sobre ti cuando no estás presente». Por encima de todo, hemos de cuidar la «imagen corporativa» que es la proyección de nuestra «identidad corporativa».
Cuando inicié este proyecto (PROTECCIÓN DATA) tuve que decidir, además del nombre comercial, que fácilmente se asocia a la protección de datos, un logotipo.
El nombre comercial destaca por su originalidad y carácter distintivo, al fusionar de manera creativa y deliberada el término español «PROTECCIÓN» con el inglés «DATA», creando una construcción bilingüe exclusiva y fácilmente reconocible. En términos de optimización SEO, la inclusión de las palabras clave «protección» y «data» potencia el posicionamiento de la página web en los buscadores de Internet, especialmente dentro del nicho de la protección de datos. La estructura bilingüe aprovecha la fuerza de ambos idiomas para crear una identidad corporativa única, distintiva y efectiva.
El diseño del logotipo resulta simple pero efectivo: una «P» de «Protección» junto a una «d» de «Data» o «Datos», que es la misma «P» invertida. Ambas letras se enmarcan en un círculo que aporta fluidez y dinamismo al conjunto. La premisa era que el logotipo se viera desde cualquier ángulo de la mesa, sin necesidad de girarlo, al igual que el icónico emblema de BMW. Otra decisión, también importante, fue la elección de los colores corporativos: azul oscuro, que transmite seriedad y solidez, combinado con el blanco, que transmite transparencia y sencillez. Ambos colores predominan en la página web y en el material corporativo.
Un logotipo puede gustar, más o menos, pero cuando es improvisado se nota, transmite sensación de dejadez y no infunde confianza en el potencial cliente.
Una marca bien definida transmite confianza, seguridad, estabilidad, nos distingue de la competencia y causa en el cliente una impresión positiva y duradera. Pero tan importante como crearla es protegerla frente a terceros mediante su registro en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), así como registrar los dominios en los negocios online.
El logotipo de la marca de automoción BMW es un buen ejemplo de logotipo atemporal que, en sus cien años de historia, ha sabido evolucionar y adaptarse a los nuevos tiempos:
En ocasiones, los cambios no están convenientemente estudiados y no son aceptados, de buen grado, por el público, como el caso de GAP, una marca de ropa fundada en 1969 con cierto grado reconocimiento entre los consumidores como marca básica. En 2010, GAP decidió rediseñar su logotipo, dando lugar al fenómeno «Gapgate». GAP gastó más de 100 millones de dólares intentando cambiar su marca con un nuevo logotipo que simplemente fracasó. Seis días después de la presentación del nuevo logotipo, GAP tuvo que dar un paso atrás y volver al original. Paradójicamente, este fracaso aumentó la lealtad a la marca, ya que la gente sintió que GAP era más auténtica que nunca.
Otro caso es el de CEPSA. Fundada en 1929, fue la primera petrolera privada de España y durante décadas impulso el sector energético nacional. Sin embargo, en 2024, la compañía se transformó en MOEVE, un cambio de imagen radical para liderar la transición hacia energías verdes, abandonando su icónico rojo por un azul claro.
A pesar de los esfuerzos de la compañía por mantener el recuerdo a través de su cartelería (MOEVE, antes CEPSA), lo cierto es que la inmensa mayoría no la reconoce, desaprovechando así el valor emocional de una de las marcas más antiguas y queridas de España.
Los chinos, que de negocios saben un rato, han seguido una estrategia inteligente para adentrarse en los mercados europeos: adoptar marcas renombradas y reconocidas de cada país. Por ejemplo, en España han recuperado las marcas EBRO y SANTANA para sus coches eléctricos.
